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Análisis semiótico de códigos emocionales en anuncios publicitarios de COCA COLA Y PEPSI

Author

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  • Verónica Natalia Carrillo Guambo
  • Marcia Janneth Altamirano Sandoval
  • Cristina Elizabeth Tejada Andino
  • Morayma Ruth Lema Ramos
  • Publio Enrique Escobar Chiriboga
  • Jorge Antonio Vasco Vasco

Abstract

La presente investigación “Análisis Semiótico de códigos emocionales en anuncios publicitarios de Coca Cola y Pepsi†tiene como finalidad considerar un analisis cualitativo de los lenguajes visuales en anuncios publicitarios de Coca Cola y Pepsi determinando las semejanzas y diferencias entre las características particulares y evidentes de la imagen bajo una percepción visual. De esta manera la imagen crea una realidad que integra signos o sistemas de significación en el consumidor, bajo estrategias definidas de representación enfocadas en códigos emocionales de las personas. Se utilizó una herramienta denominada Semiótica para mejorar el análisis profundo de los mensajes conscientes e inconscientes en los anuncios publicitarios de Coca Cola y Pepsi, y determinar 3 aspectos principales dentro de las imágenes presentadas, signo lingüístico, signo icónico codificado, signo icónico no codificado.

Suggested Citation

  • Verónica Natalia Carrillo Guambo & Marcia Janneth Altamirano Sandoval & Cristina Elizabeth Tejada Andino & Morayma Ruth Lema Ramos & Publio Enrique Escobar Chiriboga & Jorge Antonio Vasco Vasco, 2019. "Análisis semiótico de códigos emocionales en anuncios publicitarios de COCA COLA Y PEPSI," Revista Caribeña de Ciencias Sociales, Servicios Académicos Intercontinentales SL, issue 2019-07, July.
    • Handle: RePEc:erv:rccsrc:y:2019:i:2019-07:75
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