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Desarrollo de programas de marketing social para el adulto mayor en los medios de comunicación

Author

Listed:
  • Sandra Elizabeth Guerra Orozco
  • Edgar Enrique Orozco Inca

Abstract

El marketing social pretende cambiar actitudes para conseguir el bienestar del consumidor y de la sociedad. En este trabajo se analiza la situación de los adultos mayores en el Ecuador, así como diferentes conceptos de marketing social y la utilización de los medios de comunicación para la implementación de programas, que puedan cambiar la ideología de la sociedad y, especialmente, el tratamiento a grupos vulnerables como los adultos mayores. Para diagnosticar la situación existente en la ciudad de Riobamba, Ecuador, se realizó una exploración a la programación radial de diferentes emisoras de la ciudad. Se identificó que no existe ningún espacio en las emisoras de radio que tenga relación con las necesidades del adulto mayor. En este contexto se realiza una propuesta de programas en la radio con diferentes temas para los adultos mayores, teniendo en cuenta los resultados de los cuestionarios aplicados a diferentes segmentos de la población.

Suggested Citation

  • Sandra Elizabeth Guerra Orozco & Edgar Enrique Orozco Inca, 2017. "Desarrollo de programas de marketing social para el adulto mayor en los medios de comunicación," Revista Caribeña de Ciencias Sociales, Servicios Académicos Intercontinentales SL, issue 2017_05, May.
    • Handle: RePEc:erv:rccsrc:y:2017:i:2017_05:10
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