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Plan Marketing Proyecto Turã Stico El Pedregal: Anã Lisis De Participaciã“N Relativa Del Mercado Y Evaluaciã“N De Factores Internos, Externos Y Financieros

Author

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  • Gabriel Estuardo Cevallos Uve
  • Marlene Campos Tufiño
  • José Bernardo Nevárez García
  • Gissela Jacqueline Jumbo Gómez
  • Myriam Johanna Félix Heredia

Abstract

El objetivo de este trabajo es analizar las estrategias de marketing, participación relativa del mercado, la evaluación de los factores internos y externos, y el establecimiento de la viabilidad con el fin de incrementar el número de visitantes en el proyecto turístico “El Pedregal†, debido a que su principal atractivo son los petroglifos, para que este se alinee con el objetivo número siete del Plan Nacional del Buen Vivir 2013-2017, “Garantizar los derechos de la naturaleza y promover la sostenibilidad ambiental, territorial y global†. En el documento se hace una breve introducción y se describe la importancia del recinto San Gabriel del Baba que es conocida por ser un sector agrícola y ganadero, además de sus hermosos balnearios de agua dulce y variada gastronomía, en donde se encuentra ubicado el Proyecto Turístico “El Pedregal†. Dicho estudio permitió el diseño de un plan de marketing en el que se desarrolló un proceso de investigación con enfoque cuantitativo y cualitativo. Los resultados alcanzados demuestran que mediante la elaboración de las matrices de evaluación y el análisis de los indicadores financieros como el VAN y TIR, se generó confianza y credibilidad para la inversión.

Suggested Citation

  • Gabriel Estuardo Cevallos Uve & Marlene Campos Tufiño & José Bernardo Nevárez García & Gissela Jacqueline Jumbo Gómez & Myriam Johanna Félix Heredia, 2016. "Plan Marketing Proyecto Turã Stico El Pedregal: Anã Lisis De Participaciã“N Relativa Del Mercado Y Evaluaciã“N De Factores Internos, Externos Y Financieros," Revista Caribeña de Ciencias Sociales, Servicios Académicos Intercontinentales SL, issue 2016_06, June.
    • Handle: RePEc:erv:rccsrc:y:2016:i:2016_06:08
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