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La mercadotecnia sensorial en la zona comercial del sur de Tamaulipas, México

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  • Nora Hilda González Durán
  • Juan Carlos Guzmán García
  • Juan Antonio Olguín Murrieta
  • Federico Gamboa Soto

Abstract

Lograr atraer la atención de los clientes con la finalidad de que realicen compras de productos que ofrece el comercio, es una tarea muy importante que se encuentra bajo la responsabilidad de los responsables del área de mercadotecnia en a empresas. En la consecución de estos logros, los sentidos humanos juegan un papel principal, ya que es a través de los sentidos como los clientes valoran la calidad de los productos que ellos buscan, desde como lucen, se sienten, escuchan, etc. Es por esta razón que este artículo busca medir el impacto que los sentidos tienen en el comportamiento del consumidor, cuando está en contacto a través de uno o más de los sentidos con los productos. La investigación se realizó en la zona comercial del sur del estado de Tamaulipas y los resultados que se pueden apreciar al final, indican que definitivamente la Vista, el Olfato y el Tacto son los principales sentidos en los que el consumidor de la zona sur del estado de Tamaulipas, soporta su decisión de compra.

Suggested Citation

  • Nora Hilda González Durán & Juan Carlos Guzmán García & Juan Antonio Olguín Murrieta & Federico Gamboa Soto, 2019. "La mercadotecnia sensorial en la zona comercial del sur de Tamaulipas, México," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 260, october.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2019:i:260:04
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