IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/erv/observ/y2019i25715.html
   My bibliography  Save this article

Influencia del branding en el grupo objetivo medio alto para el posicionamiento de marcas del sector mobiliario en la ciudad de Guayaquil

Author

Listed:
  • Angelina María Rodríguez Soledispa
  • Roberto Medina Acuña

Abstract

El presente proyecto de investigación tiene como objetivo analizar la influencia del branding en el grupo objetivo medio alto para el posicionamiento de marcas del sector mobiliario en la ciudad de Guayaquil por medio de una campaña que genere vínculos, relaciones a largo plazo obteniendo confianza, reputación y valores con los consumidores y clientes. Para este estudio de investigación se utilizó una investigación descriptiva es decir recolectar información de forma general con el objetivo de medir las diferentes variables que se está investigando en este proyecto. La recolección de información se realizó a través de una encuesta y entrevista. La encuesta se realizó a diversos clientes y consumidores de varios sectores como fue Urdesa, Ceibos, Entreríos con el fin de conocer si un adecuado branding permite asociar a la marca con la mente del consumidor, la entrevista realizada refleja que las marcas actualmente se encuentran replanteándose de manera objetiva para que mejore el branding de la marca como es rediseñar estrategias creativas y promociones. Por último, para la realización y demostración del proyecto se tomó de referencia una marca determinada para el desarrollo de la estrategia creativa y digital y ver la influencia que tiene el branding en el posicionamiento de marcas del sector mobiliario en Guayaquil.

Suggested Citation

  • Angelina María Rodríguez Soledispa & Roberto Medina Acuña, 2019. "Influencia del branding en el grupo objetivo medio alto para el posicionamiento de marcas del sector mobiliario en la ciudad de Guayaquil," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 257, july.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2019:i:257:15
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://www.eumed.net/rev/oel/2019/07/branding-posicionamiento-marcas.html
    Download Restriction: no
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    ;

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:erv:observ:y:2019:i:257:15. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Lisette Villamizar (email available below). General contact details of provider: http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.