La importancia de la identidad visual en la creación y posicionamiento de la marca

Una marca es un término que encapsula múltiples características y elementos. Pero en términos generales es el conjunto de características tangibles e intangibles del protagonista de algún tipo de intercambio ya sea de bienes o servicios. Muchas veces una marca suele estar resumida a un logo por parte del público, pero el logo solo es parte de todos los elementos que constituyen a una marca. Esto es debido a que el logo es el elemento visual más importante de una marca, sin embargo una marca no puede funcionar solo con un logo. Para poder crear una identidad de marca y desarrollas una imagen de marca positiva en la mente de los consumidores, la marca debe de poseer una identidad visual distintiva y única. Una identidad visual debe de ser construida con el objetivo de diferenciar a la marca y crear un lazo con los clientes. Así como las marcas evoluciona, la identidad visual evoluciona también, pero un cambio que no logre conectar con el cliente, puede conllevar a una pérdida de la identidad de marca.