Análisis sobre el proceso comunicacional de bebidas alcohólicas moderadas. Caso Pilsener Ecuador

Las empresas una vez que comienzan sus operaciones comerciales deben de realizar una serie de pasos para generar ingresos por sus operaciones comerciales. Entre estas la de fabricar sus productos, distribuirlos e invertir en métodos que incrementen las ventas de los productos. La herramienta más utilizada por las empresas para hacer conocido su producto y la marca que lo caracteriza, es el marketing. El marketing utiliza herramientas como la investigación de mercado, desarrollo, análisis del valor, estudio de consumidores y proveedores, y el posicionamiento de marca. Para poder posicionar una marca es fundamental considerar las piezas de comunicación que la empresa vaya a utilizar. Así, el mercado en general tendrá conocimiento claro sobre a qué se dedica la empresa y los consumidores se verán tentados de comprar el producto. El mercado de la cerveza no es la excepción. El siguiente trabajo de investigación tiene como objetivo explicar la lucha constante entre marcas de cerveza en el campo del posicionamiento y de las piezas de comunicación. Para ello se utilizará la marca Pilsener para el respectivo análisis.