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Medición de la respuesta cerebral de los consumidores mediante seguimiento ocular (eye tracking) en la etiqueta: caso práctico pan marca Bimbo

Author

Listed:
  • Jorge à lvarez Calderón
  • Jorge Andrés Alvarez
  • Nora Mejía Cabezas
  • Mateo Alberto Alvarez

Abstract

Uno de los indicadores fisiológicos más utilizados para medir la respuesta de los sujetos examinados es el movimiento de los globos oculares, la dilatación de las pupilas o la frecuencia de parpadeo. El procedimiento esta dado en la utilización de cámaras de alta velocidad, para ello la información transmite la cámara a un web can, la misma permite conocer los lugares donde el sujeto se queda más tiempo mirando, en los puntos que más dilata su pupila y por tanto presta más atención y que recorrido hace su mirada como fuentes de información más valiosa.

Suggested Citation

  • Jorge à lvarez Calderón & Jorge Andrés Alvarez & Nora Mejía Cabezas & Mateo Alberto Alvarez, 2017. "Medición de la respuesta cerebral de los consumidores mediante seguimiento ocular (eye tracking) en la etiqueta: caso práctico pan marca Bimbo," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 236, october.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2017:i:236:27
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