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Merchandising y la Gestión del Lineal

Author

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  • Harold Zabala Jarrín
  • Roberto Naranjo Silva
  • Regis Parra Proaño
  • Marcelo Cardenas

Abstract

Marketing es el juego de herramientas que permiten diseñar y crear los productos para satisfacer necesidades y deseos, generando valor agregado al cliente. El marketing, así como el producto son de una naturaleza estratégica, desde que ambos son complementos necesitan las estrategias para poder tener éxito en cada uno de sus papeles, de la emergencia del merchandising como una herramienta y técnica para dar un papel activo a las ventas del producto en mejores condiciones; en el orden llamar la atención del cliente y hacer la compra. Un problema de importancia dentro del merchandising, es la dirección del lineal desde que se cataloga como una herramienta básica al estudio del área y el espacio de destino que se destina al punto de venta y la exhibición de productos. Este espacio se destina a los estantes, el mobiliario, góndolas, posiciones y accesorios usados para la exhibición de productos. Estos elementos deben reforzar la imagen del establecimiento, deben permitir una clasificación clara y deben adaptar a los productos que son expuestos.

Suggested Citation

  • Harold Zabala Jarrín & Roberto Naranjo Silva & Regis Parra Proaño & Marcelo Cardenas, 2017. "Merchandising y la Gestión del Lineal," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 236, october.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2017:i:236:23
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