Digital influencer: uma alternativa de marketing para as empresas – um estudo sobre os profissionais da região Sul Catarinense

Não é novidade o pagamento de modelos e estrelas produzidas pelos meios de comunicação vistos como tradicionais, como as revistas e a televisão, para divulgar produtos e gerar o endosso do consumidor. O que pode ser considerado relativamente novo é o surgimento de outro perfil de influenciador que vem sendo usado pelas marcas: os influenciadores digitais. Os influencers são pessoas que eram desconhecidas, mas que através do perfil construído nessas redes, conquistaram milhares de seguidores e transformaram-se numa relevante alternativa para o marketing das empresas. O estudo proposto buscou analisar o perfil de três destes influenciadores, que trabalham com foco no segmento da moda no sul de Santa Catarina. Por meio de uma pesquisa qualitativa objetivou-se identificar o que faz destes profissionais uma alternativa de marketing atraente para as empresas. A conclusão aponta uma relação entre o posicionamento adotado pelo influenciador e o resultado esperado pelas marcas.