Plan estratégico de marketing para el semanario informativo “Enfoque†Ventanas – Ecuador

El presente trabajo de investigación ha permitido el desarrollo de un Plan de Marketing para el Semanario “Enfoque†, ya que luego del análisis FODA efectuado a la empresa, se pudo constatar que existe una disminución de las ventas en los últimos trimestres, siendo el factor más agresivo la competencia de los diarios nacionales como El Universo y La Hora, por esta razón se redefine la visión y misión de la empresa, así como la colocación de una valla publicitaria al ingreso a la ciudad, resultó de gran ayuda haber identificado a través del estudio de mercado la conducta del consumidor con respecto a los medios de comunicación, esto será de gran ayuda al momento de implementar las estrategias que propone el plan de Marketing, la inadecuada calidad de los servicios y productos ofertados, débil capacitación del personal en atención al cliente, como segundo objetivo del presente estudio es el análisis situacional, en el que se pudo comprobar que esta empresa tiene como fortaleza la ubicación, necesitando un lanzamiento de un plan de promoción turística.Una de las debilidades del Semanario “Enfoque†es que no posee una adecuada red de distribución del Semanario en el cantón Ventanas y sus alrededores por lo cual se hizo necesario señalar diversos puntos de ventas dentro del cantón Ventanas y sus alrededores. Finalmente se considera una gran oportunidad para la Empresa Semanario Enfoque la aplicación del Plan de Marketing que propone la presente investigación, que seguramente permitirá el incremento de las ventas.