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Exportação da cachaça: uma análise do método SWOT para a internacionalização empresarial

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  • Thaís Cristina Pinto da Silva
  • Esther Solano Gallego
  • Everlam Elias Montibeler

Abstract

Cada vez mais valorizada no mercado das grandes cidades brasileiras, a cachaça também está conquistando o interesse de consumidores no exterior. Para isso, o Brasil tem criado programas que visam a implementação de políticas que impulsionem o crescimento do setor, através do aumento da produção e a expansão comercial nos mercados interno e externo. Nesse contexto, trazemos um panorama da produção da cachaça no Brasil, enfatizando a exportação deste produto. O objetivo deste trabalho é levantar a história de produção e a comercialização da cachaça brasileira descrevendo o processo de internacionalização da marca Müller. A respeito do método de pesquisa, foi utilizado um estudo de caso, uma pesquisa qualitativa e exploratória na qual através de várias análises, foram explícitas conclusões gerais e específicas a respeito do assunto em questão, a exportação da cachaça, demonstrando pontos a serem avaliados no que se refere à comercialização e também em questões que trazem informações desde a fase inicial da produção e dos estudos para realizar a famosa e tradicional bebida genuinamente brasileira. O estudo de caso contribui para a compreensão de fenômenos individuais, organizacionais, sociais e políticos. De forma complementar, tal estudo permite uma investigação para se preservar as características holísticas e significativas dos eventos da vida real.

Suggested Citation

  • Thaís Cristina Pinto da Silva & Esther Solano Gallego & Everlam Elias Montibeler, 2012. "Exportação da cachaça: uma análise do método SWOT para a internacionalização empresarial," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Grupo Eumed.net (Universidad de Málaga), issue 176, December.
  • Handle: RePEc:erv:observ:y:2012:i:176:7
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