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Diseño De Una Estrategia Promocional Para Un Nuevo Segmento De Mercado: Programa Mba-Full Time, Egade-Monterrey

Author

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  • Héctor Cuevas Vargas
  • Rudy Fernández Escobedo
  • Leticia Almanza Serrano

Abstract

En el presente trabajo se muestra la problemática que enfrenta la Escuela de Graduados en Administración y Dirección de Empresas (EGADE) del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, en cuanto a la captación de matrícula para su programa de MBA-Full Time, que es el pilar fundamental de esta importante escuela de negocios; para ello se identificó un importante segmento de mercado que no estaba siendo atendido, y éste es el del Subsistema de Universidades Tecnológicas en México, en donde existe un buen número de prospectos que aún no cuentan con el grado de maestría y que están siendo apoyados por el gobierno federal a través del Programa de Mejoramiento al Profesorado (PROMEP), con el cual se beca a los Profesores de Tiempo Completo (PTC) para realizar sus estudios de Posgrado de alta calidad y que a su vez, la mayoría de éstos tiene desconocimiento de tales beneficios; para ello se ha generado una base de datos a fin de contactar a los Representantes Institucionales ante PROMEP (RIP), difundir su oferta educativa entre los Profesores prospectos y realizar su plan de promoción a partir de enero de 2010 para asesorarlos en los trámites de la convocatoria PROMEP 2010 hasta la obtención de la beca.

Suggested Citation

  • Héctor Cuevas Vargas & Rudy Fernández Escobedo & Leticia Almanza Serrano, 2010. "Diseño De Una Estrategia Promocional Para Un Nuevo Segmento De Mercado: Programa Mba-Full Time, Egade-Monterrey," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 137, September.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2010:i:137:3
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