El TURISMO EN MAGALUF-MALLORCA: SU REPERCUSIÓN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ON LINE SUECOS

En las últimas décadas el turismo procedente de Suecia hacia Mallorca se ha visto fuertemente mermado por los cambios de gustos y preferencias del colectivo escandinavo. El destino preferido para muchos suecos, Magaluf, ha sufrido una notable caída en su imagen como destino turístico para la población de dicho país. Uno de los mayores problemas que encontramos es la fuerte repercusión de las noticias desfavorables en la prensa digital sueca, que impacta directamente sobre el turismo mallorquín. En el presente estudio se analizará la visión real del turista sueco del destino de Magaluf y las variables que más le afectan para elegir el destino. Para eso, se realizó una encuesta de 16 preguntas a 360 individuos, en tres sesiones para corroborar o refutar tres hipótesis planteadas. Los resultados obtenidos muestran que tres de cada cuatro encuestados considera, en mayor o menor medida, que las noticias publicadas sobre Magaluf en los diarios suecos tienen connotaciones negativas, sin embargo, la mayoría de los encuestados, un 61,7 %, considera que Magaluf es un destino seguro, aunque más de uno de cada cuatro del total únicamente le otorga un cinco sobre diez en seguridad. En conclusión, los medios de comunicación on line influyen en la formación de la imagen de los turistas y el destino debe poner en marcha acciones más efectivas a fin de mejorar su competitividad y posicionamiento.