Enfoque ecológico para las variables de marketing

El artículo destaca la tendencia al aumento del número de empresas que siguen normas sobre la cuestión ambiental y la necesidad de búsqueda de soluciones a la crisis ambiental desde la gestión empresarial. Se trata de crear toda una posición filosófica y formas de gestión donde la preservación del medio ambiente no entre en contradicción con los objetivos económicos de la empresa. Así aborda cómo la gestión de marketing puede contribuir a este propósito. Sin embargo expresa que muchas empresas han implementado de forma limitada sus programas de marketing, haciendo mal diseño de productos, fijando precios excesivos, haciendo una comunicación inapropiada, al no conseguir establecer la relación entre los beneficios del producto y el cuidado medioambiental, para lo cual el marketing debe asumir nuevas funciones desde el punto de vista de la responsabilidad social, involucrando a todas las variables de marketing desde esta perspectiva, identificando y satisfaciendo los intereses individuales y sociales de los consumidores y estableciendo estrategias que garanticen la rentabilidad empresarial, pero que a la vez tributen a la sostenibilidad ambiental.