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Consumidores como aliados da economia circular

Author

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  • Juliana Boteon

    (Doutoranda em Administração de Empresas da FGV EAESP)

  • Juliana de Campos Maia Barbanti

    (Mestre pelo Mestrado Profissional em Gestão Internacional (MPGI) da FGV EAESP)

  • Tânia Veludo-de-Oliveira

    (Chefe do Departamento de Marketing e Professora Adjunta da FGV EAESP)

Abstract

Objetivo: analisar os fatores psicológicos que incentivam os consumidores a participarem ativamente em iniciativas empresariais de economia circular. Estado da arte: ao endereçar os fatores psicológicos que promovem o engajamento do consumidor com a sustentabilidade, a empresa tem mais chance de prosperar em suas metas com o meio ambiente e ainda potencializar os benefícios de sua iniciativa. Escopo: foi utilizada a metodologia archival research para estudar iniciativas empresariais que envolvem a participação ativa dos consumidores em práticas de reuso, renovação e/ou reciclagem das empresas Boticário, Ikea, L´Occitane e Natura. Originalidade: o framework SHIFT1 foi utilizado no estudo com o propósito de compreender os aspectos psicológicos para promover a participação ativa dos consumidores em práticas de reuso, renovação e reciclagem. Impactos: a análise evidencia aos gestores fatores psicológicos que podem ser usados em campanhas para participação ativa de consumidores na economia circular. ======================== A GV-executivo quer saber: - O que você achou do artigo? Clique aqui e responda à nossa pesquisa. - Qual foi o impacto do artigo na sua organização? Clique aqui e responda à nossa pesquisa.

Suggested Citation

  • Juliana Boteon & Juliana de Campos Maia Barbanti & Tânia Veludo-de-Oliveira, 2025. "Consumidores como aliados da economia circular," GV-EXECUTIVO, FGV EAESP, vol. 24(2), pages 91873-91873, June.
    • Handle: RePEc:ekm:gvexec:v:24:y:2025:i:2:id:91873
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