IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/dat/bmngmt/y2013i3p21.html
   My bibliography  Save this article

Еволюция На Парадигмата На Маркетинга

Author

Listed:
  • Банчев, Петър

Abstract

През последното десетилетие маркетингът започна да развива ново съдържание на своята парадигма, която се основава на преосмислянето на досегашните маркетингови постулати за идентифициране, изследване и решаване на проблемите на стопанския живот. Под влияние на революционните изменения в условията на бизнеса и обществото като цяло, все по-актуален става интересът на бизнеса към човешките ценности и общественото благополучие. В статията се разкрива логиката на еволюцията в маркетинговата парадигма на бизнеса от продуктите и тяхната продажба (продуктоцентрична), през пазара, представен от купувачите (пазарноцентрична), към човека, неговите ценности и дух (човекоцентрична). Обсъждат се основните тези на исторически и логически развилите се съдържателни аспекти на маркетинговата парадигма. Изследва се новото съдържание на съвременната маркетингова парадигма, ориентирана към отчитане на човешките ценности и дух, към повишаване на общественото благо- състояние и сигурност. Показват се новите насоки на развитие на маркетинго- вата концепция и маркетинговата система. Така на маркетинговия подход в уп- равлението на бизнеса се придават нови концептуални, проблемни и инструмен- тални измерения.

Suggested Citation

  • Банчев, Петър, 2013. "Еволюция На Парадигмата На Маркетинга," Business Management, D. A. Tsenov Academy of Economics, Svishtov, Bulgaria, issue 3, pages 1-21.
    • Handle: RePEc:dat:bmngmt:y:2013:i:3:p:21
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://hdl.handle.net/10610/1489
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:dat:bmngmt:y:2013:i:3:p:21. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Kostadin Bashev (email available below). General contact details of provider: https://edirc.repec.org/data/tsenobg.html .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.