Propaganda tradicional y propaganda digital en la campaña electoral de los candidatos a alcaldes de Riobamba 2023

Contexto: La propaganda en campañas electorales ha cambiado su modalidad a través de los años, utilizando estrategias convencionales, para mutar hacia lo digital. Objetivo: La presente investigación tiene como objetivo comparar la efectividad y el impacto de la propaganda tradicional y digital utilizada por los candidatos a alcaldes de Riobamba en la campaña electoral de 2023, específicamente a quienes obtuvieron mayor votación. Método: Se empleó una metodología cualitativa, de naturaleza descriptiva e interpretativa. Para propaganda tradicional se realizó la técnica de la observación participante de vallas publicitarias y carteles en las principales calles de la ciudad, y para el análisis de la propaganda digital, la técnica del análisis de contenido cualitativo. Resultados: Los candidatos utilizaron herramientas de propaganda tradicional, pero focalizaron su atención en lo digital, creando una imagen asertiva que pudiera posicionarlos en la colectividad. Conclusión: Se concluye que la propaganda electoral es un insumo necesario para la democracia y que, en el caso particular de estudio, los candidatos dan todavía un lugar preponderante a la propaganda tradicional, pero las redes sociales se han convertido en el lugar para profundizar en el contenido, para dar a conocer propuestas y exponer el plan de trabajo, utilizando de la manera adecuada todas las herramientas y formatos con los que cuentan las plataformas.