Marketing mix y las nuevas tendencias: una mirada desde las ciencias duras

Resumen Hablar del marketing y su evolución es adentrarse en una disciplina que durante los últimos anos ha tenido un considerable desarrollo, así como en los retos que ha debido sortear para responder a la nueva economía, que cada día es más compleja como resultado de la incorporación y desarrollo de la tecnología en las actividades humanas y empresariales. Si bien es cierto que el concepto de mercadeo ha sido conocido y utilizado desde la era socrática de la antigua Grecia, cuando se inicia la proliferación de la vida urbana y surgen los mercados en las plazas abiertas, es a partir del siglo XX que éste ha tenido su mayor desarrollo, tanto en su conceptualización como en su práctica. En el presente artículo se hace un acercamiento a los antecedentes que han marcado el proceso de evolución del marketing, proceso que ha sido caracterizado en los diferentes periodos analizados, fundamentalmente, por el interés en factores de orden administrativo. El recorrido se logra a través de la mirada al desarrollo y evolución que el mercadeo ha tenido, y a la manera como, desde las Ciencias Duras, se ha venido dando un acercamiento en lo que concierne a proponer modelos que describen, analizan, infieren, desmitifican y pronostican, entre otras funciones, los fenómenos económicos y en especial los del marketing y su marco de aplicación marketing mix. ****** Abstract Talking about Marketing and its evolution means entering a discipline that, during the last years, has showed considerable development; it has also faced challenges to adapt to the new complex economic trends as result of the incorporation and development of technology in human and managerial activities. Although, it is true that the concept of marketing has been known and used since Socrates’s age when the proliferation of urban life began and the markets originated at opened squares in Grace, it is in the 20th century when this one had its major development, in both its conceptualization and practice. This paper presents an approximation to the precedents that have marked the evolutionary process of marketing, a process that has been characterized, in the different analyzed periods, fundamentally by the interest in administrative –related factors. The tour is taken by observing marketing’s evolution through time and how, from the hard sciences, it has proposed models to describe, analyze, infer, demythologize and predict, among other functions, the economic phenomena and especially those of Marketing and the framework application of the Marketing Mix.