Studiu asupra percepțiilor consumatorilor de vinuri moldovenești

Imaginea este unul dintre criteriile de bază în luarea deciziilor consumatorilor și devine element principal asupra căruia companiile se concentrează în realizarea obiectivelor și a demersului strategic. Aceasta este prioritară în fundamentarea acțiunilor de marketing și constituie un aspect important în cercetările de marketing. Imaginea este dependentă de modul în care consumatorii conștientizează valoarea simbolică și funcțională a bunurilor și serviciilor și atestă poziția companiilor pe piață. Sursele de specialitate aduc argumente clare care demonstrează că imaginea nu reprezintă numai elementele tangibile, dar încadrează totalitatea percepțiilor, atitudinilor și experiențelor consumatorilor. Pentru produsele vinicole concepția de brand este mult mai dinamică și depășește aspectul comercial, încadrând dimensiunea culturală și experențială, astfel devenind un vector al tradițiilor, autenticității și prestigiului. În acest sens, analiza percepțiilor consumatorilor, asupra vinurilor moldovenești devine importantă și semnificativă prin două aspecte: aspectul științific, care încadrează cunoașterea modului în care factorii contextuali influențează imaginea de brand a vinului, și aspectul practic, prin care identificăm informații necesare orientării acțiunilor de marketing ale companiilor în condițiile unei piețe competitive și ale unui mediu dinamic. Corespunzător, prezentul articol are drept scop identificarea percepției asupra vinurilor moldovenești și a dimensiunii comportamentale ale consumatorilor, precum și conturarea unor recomandări companiilor vinicole în vederea consolidării imaginii internaționale.