El Turismo de Eventos: Un Análisis del Perfil Sociodemográfico y Comportamiento del Gasto Turístico en Función de la Naturaleza del Evento

Los eventos turísticos se han convertido en la actualidad en una potente herramienta al servicio de los destinos para complementar la oferta turística de los mismos. Este hecho ha motivado, por una parte, la proliferación de eventos turísticos de diferente índole en los destinos, y por otra parte, un mayor interés por conocer el perfil de público asistente y el impacto económico derivado de la organización de estos eventos. El presente estudio tiene como objetivo conocer las diferencias existentes entre los perfiles de turistas asistentes a eventos turísticos en función de la naturaleza de los mismos. Para ello se han seleccionado una serie de eventos organizados en diferentes partes del territorio de la Comunidad Autonóma de Extremadura, distinguiendo entre eventos culturales, de naturaleza, deportivos y musicales. Mediante el uso de técnicas estadísticas multivariantes se identifican las diferencias existentes entre los perfiles sociodemográficos de turistas asistentes así como el comportamiento del gasto turístico en función de la naturaleza del evento analizado. A partir de la información estadística generada mediante un proceso de encuestación de dos eventos culturales (Festival de Teatro Clásico de Alcántara), dos eventos ornitológicos (Feria Internacional de Ornitología y Festival de los Grullas), dos eventos deportivos (Campeonato de España de Ciclismo y descenso del río Alagón) y dos eventos musicales (Festival Contempopránea y Festival Badasom), celebrados todos ellos en Extremadura, se pretende analizar las posibles diferencias existentes entre los mismos en cuestiones tales como la procedencia de los turistas, su edad, su nivel de estudios, su valoración de los servicios turísticos o su nivel de gasto y las implicaciones de estas posibles diferencias. Los resultados obtenidos permiten confirmar que la temática del evento influye en la atracción de un perfil de público diferenciado tanto en sus características sociodemográficas, como en su grado de satisfacción y patrón de gasto realizado en destino que deberá ser tenido en cuenta en el diseño de eventos para conseguir que los mismos resulten eficaces y eficientes respecto a los objetivos planteados con su realización.