Piaci kihívások és lehetőségeka Dél-alföldi Régióban

A Dél-Alföld egyik problémája abban rejlik, hogy viszonylag kevés az egységes arculatot meghatározó, széles körben ismert egyedi termék, és ezek is egymástól elszigetelten léteznek. Ugyanakkor számos olyan, a régióban előállított hungarikum létezik, amelyek alkalmasak a helyi hagyományok megőrzésére, a régió imá¬zsának kialakítására. Ezen termékek körének kiválasztása, menedzselése, védelme az aktív marketingpolitika eszközével hozzájárulhat a Dél-Alföldről kialakított kép pozitív irányú befolyásolásához. Elősegítik a specializált termőkörzetek stabilizációját, a helyi gazdaság megerősödését és az ott élők jövedelmi viszonyainak javulását. A Dél-alföldi Régió marketingstratégiájának kulcsfontosságú elemei lehetnek azok a régióspecifikus termékek (pl. Kecskeméti barackpálinka), amelyek a szigorú előírásoknak és elvárásoknak megfelelnek. Fontos, hogy a Régió egyedi termékei igazi hungarikumok maradjanak, és a védjegyek mögött állandó, garantált minőség jelenjen meg. Ebben a munkában a Szegedi fűszerpaprika és a hungarikum pálinkák marketingelemzésére vállalkoztunk SWOT analízis, mélyinterjúk és imázsprofil-vizsgálatokkal. ------------------------------------------- One issue the Southern Great Plain region has to face is that is has relatively few well-known characteristic products and that the ones which do exist are isolated from one another. There are however several Hungaricum products made in the region which can be used to keep local traditions alive and to give an image to the region. Active use of marketing tools in selecting, managing and protecting these products can contribute to improving how the Southern Great Plain region is seen by the world. It may promote the stabilisation of producer districts, the strengthening of local economy, and may bring an improvement in the revenues of local residents. Products which are specific to the region and meet strict requirements and standards (such as the Kecskeméti apricot brandy) may be the key components in the marketing strategy for the Southern Great Plain region. It is important to ensure that products unique to the region remain true Hungaricums and that the trademarks always mean a uniformly high quality. This papers covers our marketing analysis of the Szegedi Ground Red Pepper and Hungaricum brandies by way of a SWOT analysis, deep interviews and image profile analyses.