Az Ökomarketing Szerepe, Jelentősége

Az ökomarketing az elmúlt évek alatt jelentősen megváltozott. Kezdetben a környezetbarát termékek marketingjét értették alatta, majd a vállalati stratégia elemévé vált. Az utóbbi évek eredménye az „integratív” ökomarketing, amely a vállalat olyan magatartását jelenti, amikor a vállalat a vevők jólétének, egészségének biz-tosításán túl alkalmazottaival, a társadalommal szemben is felelősséget vállal. A „fenntartható marketing” a fenntartható fejlődési stratégiák vállalati meg-valósítására koncentrál. Egyes ágazatok, vállalatok környezeti érintettsége eltérő. A minősítéshez az adott tevékenység környezeti hatásainak mérésére, és annak ismeretére van szükség, hogy a jelentkező környezeti problémák megoldását ki vállalja föl, és milyen erős az érdekérvényesítő képessége. A környezeti problémák rangsorolá-sa, megoldásuk ütemezése, a megfelelő marketingstratégia kiválasztása a vállalat számára fontos feladat, mert a mai környezeti gondok a holnap fő verseny-területei lehetnek. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX In the past years the concept of eco-marketing has changed significantly. To be-gin with it meant marketing environmentally friendly products, then the concept be-came a part of entrepreneurial strategy. “Integrative” eco-marketing is a recent modification meaning a company policy accepting responsibility for the protection of customers’ health and well-being, as well as that of their employees and society as a whole. The “sustainable marketing” is an effort concentrating on the implementation of a sustainable development strategy for enterprises. The extent various agricultural branches and enterprises are affected by the environment varies. For the purpose of grading measurements of the environmental effects of a given operation are required and a knowledge of who accepts the responsibility for ameliorating any environ-mental damage and how effective is his/her/their enforcement capability. An impor-tant task for a company is to rank environmental problems, schedule their ameliora-tion and select the appropriate marketing strategy, because today’s environmental problems could become tomorrow’s main area of competition.