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Ist Deutschland in WM-Stimmung? Welche Konsumimpulse durch die Fußball-WM 2026 zu erwarten sind

Author

Listed:
  • Katharina Gangl

    (Nürnberg Institut für Marktentscheidungen)

  • Sebastian Goerg

    (Nürnberg Institut für Marktentscheidungen)

  • Florian Ritter

    (Nürnberg Institut für Marktentscheidungen)

Abstract

Große internationale Sportereignisse ziehen regelmäßig die Aufmerksamkeit von Millionen Menschen auf sich und prägen nicht nur das Freizeitverhalten, sondern auch Konsum- und Ausgabenentscheidungen. Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 bildet dabei keine Ausnahme und wird von vielen Fans in Deutschland mit Spannung erwartet. Vor diesem Hintergrund untersucht die vorliegende repräsentative Studie, ob und auf welche Weise Menschen in Deutschland die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 verfolgen möchten. Darüber hinaus wird analysiert inwieweit die Weltmeisterschaft zusätzliche Konsumausgaben, etwa für Gastronomiebesuche, Fanartikel oder technische Geräte, auslösen könnte. Ziel ist es, ein besseres Verständnis dafür zu gewinnen, welche Bedeutung das Turnier für den Alltag und das Konsumverhalten der Verbraucherinnen und Verbraucher hat. Dafür wurden vom Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) im Mai und Juni 2026 1.010 erwachsene Personen in Deutschland befragt.

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