Politischer Konsum in Deutschland. Eine Analyse der Bedeutung politischer Kriterien und politischer Einstellungen bei Kaufentscheidungen von Verbrauchern

Politischer Konsum bezeichnet das bewusste Konsumverhalten von Personen, das auf politischen, ethischen oder sozialen Überzeugungen basiert. Dabei nutzen Konsumenten ihre Kaufentscheidungen als Mittel, um Einfluss auf gesellschaftliche Entwicklungen, Unternehmen oder politische Prozesse zu nehmen. Infolge gesteigerten Sozial- und Umweltbewusstseins, aber auch durch globale Krisen wie kriegerischen Auseinandersetzungen oder Handelskonflikten gehen Forscher und politische Beobachter von einer Zunahme politischer Konsummuster aus, insbesondere in westlichen Wohlstandsgesellschaften. Auf der anderen Seite berichten Händler und Marktforscher davon, dass sich der politische Konsum kaum in realen Verkaufszahlen widerspiegelt. Beispielsweise habe ein breiter Boykott von US-Produkten in Deutschland bisher kaum stattgefunden, trotz politischer Spannungen und öffentlicher Boykottaufrufe. Für Unternehmen und Politik stellen sich in diesem Kontext zahlreiche Fragen: Wie wichtig sind politische Kriterien bei der Kaufentscheidung wirklich? Wie groß ist der Anteil „politischer“ Verbraucher und an welchen Kriterien orientieren sie sich bei der Produktauswahl? Sollten sich Unternehmen politisch positionieren? Die vorliegende Studie möchte einen Beitrag leisten bei der Beantwortung dieser Fragen. Dafür werden exklusive Daten genutzt, die auf einer zu diesem Zweck durchgeführten repräsentativen Befragung in Deutschland beruhen. Die Ergebnisse sollen Orientierung bieten in einer Welt, die zunehmend zwischen Markt und Moral zu schwanken scheint.