US-Marken unter Druck? Die transatlantischen Spannungen und ihre Folgen für den Konsum in Deutschland

Das transatlantische Handelsgefüge ist insbesondere seit der Amtsübernahme von Donald Trump von erheblichen Spannungen geprägt. Der amtierende US-Präsident hat dabei nicht nur neue Zölle auf europäische Waren erhoben, sondern sorgt auch mit Drohungen zur Aufkündigung der atlantischen Sicherheitsallianz für politische Verunsicherung. Mit der angedeuteten Annexion Grönlands kam es in Dänemark zu ersten Boykotten amerikanischer Produkte. Vor diesem Hintergrund wird in der vorliegenden Studie untersucht, ob und wie Verbraucher in Deutschland auf diese Lage reagieren. Ziel ist es zu klären, inwieweit politische Differenzen auf die Wahrnehmung amerikanischer Marken abfärben und ob dies zu einer bewussten Kaufzurückhaltung oder gar zu Boykottbestrebungen führt. Dafür wurden vom Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) Anfang 2026 repräsentativ erwachsene Personen in Deutschland befragt. Im Zentrum steht die Frage, ob US-Produkte gezielt gemieden werden und ob sich Konsumenten mehr Transparenz hinsichtlich der Produktherkunft wünschen.