„Made In“-Labels. Wie Konsumenten die „Made in“-Kennzeichnungen wahrnehmen

Herkunftsangaben wie „Made in Germany“ oder „Made in China“ finden sich auf unzähligen Produkten –von Kleidung über Elektronik bis hin zu Autos. Doch was verbinden Verbraucher weltweit mit diesen Labels? Geht es nur um den geografischen Ursprung oder schwingen dabei auch bestimmte Vorstellungen von Qualität, Sicherheit oder Nachhaltigkeit mit? Und wie stark beeinflussen Herkunftsangaben am Ende tatsächlich das Vertrauen in eine Marke oder die Kaufentscheidung? In der vorliegenden Studie wurde untersucht, welche Einstellungen Menschen in verschiedenen Ländern gegenüber sogenannten „Made in“-Labels haben. Dabei standen sowohl allgemeine Aspekte wie Vertrauen und Kaufintention im Fokus als auch Unterschiede je nach Produktkategorie. Zusätzlich wurde erhoben, wie der Begriff „Made in“ überhaupt verstanden wird und welche Eigenschaften Konsumenten mit unterschiedlichen Herkunftsländern verbinden. Die Ergebnisse geben Einblicke in ein Thema, das für internationale Markenstrategien ebenso relevant ist wie für die Verbraucherwahrnehmung im globalen Wettbewerb.