IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/hde/epregl/v72y2021i2p224-248.html
   My bibliography  Save this article

Marketing Usluga Dominikanskih Muzeja U Republici Hrvatskoj

Author

Listed:
  • Đurđana Ozretić Došen

    (Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet)

  • Ana Buljat

    (Hrvatska dominikanska provincija Navještenja B. D. Marije, Zagreb)

Abstract

Vjerske organizacije i zajednice posjeduju te u svojim muzejskim ili galerijskim prostorima čuvaju jedinstvenu kulturno-umjetničku baštinu. Unatoč znatnom opsegu i iznimnoj vrijednosti zbirki, dostupnost i prezentacija građe javnostima još uvijek su skromne. Ovaj je rad posvećen marketingu usluga muzeja dominikanskih samostana kao posebnog oblika neprofitnih vjerskih organizacija. Svrha rada je istražiti koriste li dominikanski muzeji, kako i u kojem opsegu marketing u osmišljavanju i pružanju svojih usluga. Provedeno je izviđajno kvalitativno istraživanje. Rezultati ukazuju na prisutnost ograničenog broja marketinških aktivnosti koje se provode u cilju prezentiranja muzejske građe zainteresiranim korisnicima. Uočena je potreba intenziviranja marketinškoga pristupa, prije svega u praćenju trendova u potrebama i željama konzumenata muzejskih usluga kulture i umjetnosti te u komunikaciji sa zainteresiranim korisnicima i javnostima. Za unapređenje marketinških aktivnosti važna je edukacija i zapošljavanje osoba koje brinu o muzejskoj građi, i to ne samo u smislu očuvanja baštine nego i marketinškom, a kako bi se uslugu muzeja dominikanskih samostana oblikovalo kao posebni, informativni i obrazovni doživljaj/iskustvo. Ograničenja istraživanja vezana su uz prirodu kvalitativnog istraživanja i činjenicu da ona počivaju na specifičnim podacima, a vjerodostojnost tumačenja podataka je ovisna o njihovoj točnosti i potpunosti. Doprinos rada proizlazi prije svega iz odabira originalnog istraživačkog problema i dobivenih rezultata kojima se obogaćuje teorija i znanstvena bibliografi ja iz područja neprofitnog (vjerskog) marketinga i marketinga usluga (u kulturi i umjetnosti).

Suggested Citation

  • Đurđana Ozretić Došen & Ana Buljat, 2021. "Marketing Usluga Dominikanskih Muzeja U Republici Hrvatskoj," Ekonomski pregled, Hrvatsko društvo ekonomista (Croatian Society of Economists), vol. 72(2), pages 224-248.
    • Handle: RePEc:hde:epregl:v:72:y:2021:i:2:p:224-248
    DOI: 10.32910/ep.72.2.4
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://doi.org/10.32910/ep.72.2.4
    Download Restriction: no
    File URL: https://libkey.io/10.32910/ep.72.2.4?utm_source=ideas
    LibKey link: if access is restricted and if your library uses this service, LibKey will redirect you to where you can use your library subscription to access this item
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    marketing usluga muzeja; marketing vjerskih organizacija i zajednica; muzeji dominikanskih samostana u Republici Hrvatskoj;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing
    • M37 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Advertising
    • Z12 - Other Special Topics - - Cultural Economics - - - Religion
    • Z33 - Other Special Topics - - Tourism Economics - - - Marketing and Finance

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:hde:epregl:v:72:y:2021:i:2:p:224-248. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Josip Tica (email available below). General contact details of provider: https://edirc.repec.org/data/hdeeeea.html .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.