IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/p/opa/wpaper/0058.html
   My bibliography  Save this paper

Aplikace behaviorální ekonomie v marketingovém mixu

Author

Listed:
  • Radka Kubalová

    (Department of Business Economics and Management, School of Business Administration, Silesian University)

  • Martin Klepek

    (Department of Business Economics and Management, School of Business Administration, Silesian University)

Abstract

Marketing je aplikovanou disciplínou, která se nejčastěji opírá o poznatky z ekonomie a psychologie, přičemž obě tyto společenské vědy v širším slova smyslu zkoumají lidské chování a rozhodování a z jejich poznatků často čerpá i marketing. Pohledy obou těchto věd na problematiku lidského rozhodování se výrazně liší a ekonomie ve svých modelech tradičně nebere v úvahu psychologické faktory ovlivňující chování jednotlivců. Vývoj behavioralní ekonomie je jedním z nejzásadnějších koncepčních pokroků ve společenských vědách v posledních letech a take doposud jeden z nejúspěšnějších pokusů, jak zařadit do ekonomických teorií poznatky z psychologie a vysvětlit, proč se někdy trhy chovají jinak, než standartní ekonomie předpokládá. Tohoto propojení ekonomie s psychologií je už využíváno v některých příbuzných oborech jako např. marketing. Předmětem tohoto článku je poukázat na praktické možnosti aplikace behaviorálního přístupu v oblasti marketingu, konkrétně v rámci prvků notoricky známého marketingového mixu.

Suggested Citation

  • Radka Kubalová & Martin Klepek, 2018. "Aplikace behaviorální ekonomie v marketingovém mixu," Working Papers 0058, Silesian University, School of Business Administration.
    • Handle: RePEc:opa:wpaper:0058
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://www.iivopf.cz/images/Working_papers/WPIEBRS2018/WPIEBRS_58_Kubalova_Klepek.pdf
    File Function: First version, 2018
    Download Restriction: no
    ---><---

    More about this item

    Keywords

    behaviorální ekonomie; marketing; marketingový mix; produkt; cena; distribuce; komunikace;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • D91 - Microeconomics - - Micro-Based Behavioral Economics - - - Role and Effects of Psychological, Emotional, Social, and Cognitive Factors on Decision Making
    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:opa:wpaper:0058. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: David Jančar (email available below). General contact details of provider: https://edirc.repec.org/data/opfslcz.html .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.