Оцінка Ñ Ñ‚Ð°Ð½Ñƒ та Ð²Ð¸Ñ Ð²Ð»ÐµÐ½Ð½Ñ Ð°ÐºÑ‚ÑƒÐ°Ð»ÑŒÐ½Ð¸Ñ… трендів культури Ñ Ð¿Ð¾Ð¶Ð¸Ð²Ð°Ð½Ð½Ñ Ñ‚Ð¾Ð²Ð°Ñ€Ñ–Ð² Ñ– Ð¿Ð¾Ñ Ð»ÑƒÐ³ кінцевими Ñ Ð¿Ð¾Ð¶Ð¸Ð²Ð°Ñ‡Ð°Ð¼Ð¸ в Україні Second Title: Identification and evaluation of culture current trend consumption of goods and services to final consumers in Ukraine

Зміни у Ð²Ñ–Ð´Ð½Ð¾Ñ Ð¸Ð½Ð°Ñ… Ð²Ð»Ð°Ñ Ð½Ð¾Ñ Ñ‚Ñ– й економічна криза Ð·Ð°Ð³Ð¾Ñ Ñ‚Ñ€Ð¸Ð»Ð¸ проблему Ð·Ð°Ð¹Ð½Ñ Ñ‚Ð¾Ñ Ñ‚Ñ– й Ð·Ð½Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð½Ñ Ð¶Ð¸Ñ‚Ñ‚Ñ”Ð²Ð¾Ð³Ð¾ Ñ€Ñ–Ð²Ð½Ñ Ð½Ð°Ñ ÐµÐ»ÐµÐ½Ð½Ñ , Ñ‚Ñ€Ð°Ð½Ñ Ñ„Ð¾Ñ€Ð¼ÑƒÐ²Ð°Ð»Ð¸ (Ð¿Ð¾Ñ Ð¸Ð»Ð¸Ð»Ð¸) ÑƒÑ‡Ð°Ñ Ñ‚ÑŒ держави в забезпеченні Ñ Ð¾Ñ†Ñ–Ð°Ð»ÑŒÐ½Ð¾Ñ— Ð·Ð°Ñ…Ð¸Ñ‰ÐµÐ½Ð¾Ñ Ñ‚Ñ– Ð¾Ñ Ð¾Ð±Ð¸Ñ Ñ‚Ð¾Ñ Ñ‚Ñ–, Ð¿Ñ–Ð´Ñ Ð¸Ð»Ð¸Ð»Ð¸ диференціацію Ð½Ð°Ñ ÐµÐ»ÐµÐ½Ð½Ñ Ð·Ð° доходами. Ð Ð¾Ð·ÑƒÐ¼Ñ–Ð½Ð½Ñ Ð¿Ð¾Ñ‚Ñ€ÐµÐ± та Ñ–Ð½Ñ‚ÐµÑ€ÐµÑ Ñ–Ð² Ñ Ð¿Ð¾Ð¶Ð¸Ð²Ð°Ñ‡Ð° Ñ” необхідним Ñ Ðº Ð´Ð»Ñ Ð¿Ñ€Ð¾Ð²ÐµÐ´ÐµÐ½Ð½Ñ ÐµÑ„ÐµÐºÑ‚Ð¸Ð²Ð½Ð¾Ñ— державної Ñ Ð¾Ñ†Ñ–Ð°Ð»ÑŒÐ½Ð¾Ñ— політики, так й Ð´Ð»Ñ Ñ„Ð¾Ñ€Ð¼ÑƒÐ²Ð°Ð½Ð½Ñ Ð¿ÐµÑ€Ñ Ð¿ÐµÐºÑ‚Ð¸Ð²Ð½Ð¸Ñ… за економічною Ñ€ÐµÐ·ÑƒÐ»ÑŒÑ‚Ð°Ñ‚Ð¸Ð²Ð½Ñ–Ñ Ñ‚ÑŽ й Ð²Ð¾Ð´Ð½Ð¾Ñ‡Ð°Ñ Ñ Ð¾Ñ†Ñ–Ð°Ð»ÑŒÐ½Ð¾-відповідальних маркетингових трендів. Ð¡Ñ‚Ð°Ñ‚Ñ‚Ñ Ð¿Ñ€Ð¸Ñ Ð²Ñ Ñ‡ÐµÐ½Ð° Ð´Ð¾Ñ Ð»Ñ–Ð´Ð¶ÐµÐ½Ð½ÑŽ Ð¾Ð±Ñ Ñ Ð³Ñ–Ð², Ñ Ñ‚Ñ€ÑƒÐºÑ‚ÑƒÑ€Ð¸ та тенденцій Ð¾Ñ Ð¾Ð±Ð¸Ñ Ñ‚Ð¾Ð³Ð¾ Ñ Ð¿Ð¾Ð¶Ð¸Ð²Ð°Ð½Ð½Ñ Ð³Ñ€Ð¾Ð¼Ð°Ð´Ñ Ð½ України в 2015 році. Second Abstract: Changes in the relations of property and economic crisis intensified the problem of employment and decline of the standard of life of the population, transformed (strengthened) participation of the state in providing social security of personality, increased differentiation of population on profits. Understanding of necessities and interests of a consumer is needed both for a realisation of effective public social policy and for forming perspective both from the point of view of economic effectiveness and socially-responsible marketing trends. The article is sanctified to the research of volumes, structure and tendencies of the personal consumption of citizens of Ukraine in 2015.