Yaygın bir uygulama olarak işletmeler tutundurma bütçelerinin bir bölümünü, bir izleyici kitlesi önünde gerçekleştirilen sanat ve spor gösterilerinin, bilim, çevre ve sosyal amaçlı etkinliklerin desteklenmesi için ayırmakta. Başlangıçta gelişmiş ülkelerde sınırlı düzeyde uygulanan sponsorluk, giderek küresel bir endüstriye dönüşmekte. Bu çalışma, Türkiyedeki sanat sponsorluğu uygulamalarının incelenmesine, hangi özelliklere sahip işletmelerin sponsorluk uygulamasına iletişim karmasında yer verme olasılığının yüksek olduğu sorusunun cevaplanmasına yönelik. Yürütülen araştırmada, sponsorluk uygulaması olan ve olmayan işletmeler arasında bir dizi tahmini değişkeni açısından fark olup olmadığı çok değişkenli bir ilgi analizi olan ayırma analizi kullanılarak incelenmiş, ve tahmin değişkenlerinin bu farka katkıları belirlenmiştir. Araştırma sonuçları, işletme büyüklüğü, hedef pazarın niteliği, ürün dokunulabilirliği, ve yöneticilerin sponsorluğun katkısı ile ilgili görüşleri değişkenlerinin, sanat sponsorluğu harcamalarına iletişim bütçesi içerisinde yer veren ve vermeyen işletmeleri ayırmakta etkili olduğunu göstermektedir
Download Info
To our knowledge, this item is not available for
download. To find whether it is available, there are three
options:
1. Check below under "Related research" whether another version of this item is available online.
2. Check on the provider's web page
whether it is in fact available.
3. Perform a search for a similarly titled item that would be
available.
Find related papers by JEL classification: Z11 - Other Special Topics - - Cultural Economics - - - Economics of the Arts and Literature M3 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting - - Marketing and Advertising M14 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting - - Business Administration - - - Corporate Culture; Social Responsibility L2 - Industrial Organization - - Firm Objectives, Organization, and Behavior