Pazarlama ve ürün tasarımı performansının finansal performans üzerindeki etkileri: İmalat sektöründe bir uygulama

Günümüzde işletmeler artan rekabet karşısında ayakta kalabilmek ve hızlı teknolojik değişimleri yakından takip edebilmek için kaynaklarını etkin şekilde kullanmak ve performanslarını doğru şekilde ölçmek zorundadırlar. Bunu yapabilmek için işletmelerin performansını etkileyen faktörlerin ne olduğunu bilmeleri ve bu faktörleri etkin şekilde yönetmeleri gerekir. Bu çalışmanın amacı, imalat sektöründe faaliyet gösteren işletmelerde ürün tasarımı ve pazarlama performansının finansal performans üzerindeki etkisini ve ürün tasarımının pazarlama performansı ve finansal performans arasındaki ara değişken etkisini incelemektir. Gebze Ticaret odasına kayıtlı ve Gebze civarında konumlanan 200 üretim firmasına uygulanan anketten elde edilen 70 gözleme dayalı olarak bir regresyon modeli uygulanmıştır. Analiz sonucunda, Ürün tasarımı ve pazarlama performansının unsurlarının genel olarak finansal performansı artırdığı, tasarımın, pazarlama tekniklerinin geliştirilmesi ve finansal performans arasında kısmi ve pazar geliştirme ve finansal performans arasında tam ara değişken olduğu sonucuna ulaşılmıştır.