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Estado del arte en el uso de herramientas tradicionales de marketing en las empresas de los sectores comercial y de servicios de la ciudad de Popayán, Cauca

Author

Listed:
  • Lozada, Didier Rubén Córdoba

    (Corporación Universitaria Autónoma del Cauca)

  • Bucheli Sandoval, Julián Eduardo

    (Universidad del Cauca)

Abstract

La imperativa necesidad de conocer cómo son aplicadas las herramientas de mercadeo por parte de las empresas regionales se convierte en un requerimiento fundamental para la gestión empresarial contemporánea, dado que en la actualidad muchas organizaciones aun hacen transacciones o intercambios comerciales de la forma más tradicional desarrollando actividades de marketing elemental sin ni siquiera darse cuenta y sin considerar los deseos y necesidades reales de quienes compran y/o consumen sus productos. Este contexto nos demuestra que las empresas de nuestra región desconocen total o parcialmente el sinnúmero de herramientas de mercadeo existentes, su importancia y relevancia para la consecución de mejores resultados comerciales y comunicacionales. Por este motivo, surge a nivel académico el cuestionamiento sobre el uso de las herramientas de marketing, por parte de las empresas del sector comercial y de servicios en la ciudad de Popayán, Departamento del Cauca.

Suggested Citation

  • Lozada, Didier Rubén Córdoba & Bucheli Sandoval, Julián Eduardo, 2011. "Estado del arte en el uso de herramientas tradicionales de marketing en las empresas de los sectores comercial y de servicios de la ciudad de Popayán, Cauca," Revista Tendencias, Universidad de Narino, vol. 12(2), pages 254-271, July.
    • Handle: RePEc:col:000520:018913
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    Keywords

    Herramientas de marketing; competitividad; investigación de mercados;
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    JEL classification:

    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing

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