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Diseno del plan de comunicación para la unidad de emprendimiento de la Corporación Universitaria Adventista de Colombia

Author

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  • Olandy Naranjo Rivera

Abstract

El propósito de este estudio es realizar un diagnóstico comunicacional de la Unidad de Emprendimiento (UE) de la UNAC, a partir del análisis general de la situación comunicacional de la institución. El proyecto se realizó desde un enfoque cualitativo de tipo investigación-acción. La muestra del estudio es intencional, con 216 estudiantes de la UNAC. Las técnicas de recolección de información utilizadas fueron: la ficha de diagnóstico comunicacional, la matriz DOFA y el cuestionario. Los resultados obtenidos indican que los procesos comunicacionales de la UE dirigidos hacia su público objetivo, no han tenido el efecto deseado y se requiere replantear los medios y mensajes enviados para este fin. Por lo anterior, se propone disenar un plan de comunicación basado en el Modelo de Comunicación Intencionado, que permita llegar a los estudiantes de forma apropiada, motivando en ellos la participación en los diferentes eventos y convocatorias que realiza la Unidad de Emprendimiento.

Suggested Citation

  • Olandy Naranjo Rivera, 2013. "Diseno del plan de comunicación para la unidad de emprendimiento de la Corporación Universitaria Adventista de Colombia," Revista Ciencias Estratégicas, Universidad Pontificia Bolivariana, January.
    • Handle: RePEc:col:000431:011393
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    Keywords

    Comunicación; Modelo de comunicación intencionado; Plan de comunicación; Unidad de emprendimiento;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • M1 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Business Administration
    • M3 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising
    • M39 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Other

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