Uma proposta de visualizacao do sistema agregado de marketing turístico

Este ensaio teórico tem como objetivo discutir macromarketing no contexto do turismo, a partir de uma perspectiva sistemica. Na primeira parte, sao apresentadas discussoes concernentes a turismo e ética em macromarketing, perpassando pelo conceito e pelos elementos do sistema agregado de marketing, finalidade e princípio geral de equilíbrio, atividade turística como um sistema agregado de marketing e ética em macromarketing como fundamento para o equilíbrio. Na segunda parte, propoe-se uma construcao teórica do Sistema Agregado de Marketing Turístico (SAMTur). Conclui-se que a perspectiva adotada auxilia numa análise sistemica do funcionamento de sistemas de marketing turístico. Assim, avanca teoricamente em relacao a visao sistemica da atividade turística, na medida em que se inclui uma lente de macromarketing na análise do turismo.