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Marken- und Produktrelaunch: Charakterisierung und Analyse von Praxisbeispielen

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  • Nufer, Gerd
  • Bohnacker, Sabrina
Registered author(s):

    Abstract

    Die Globalisierung, insbesondere die rasante Entwicklung im Technologiebereich bei gleichzeitiger Angleichung der weltweiten Produktqualität, führt zu immer kürzeren Produktlebenszyklen. Gleichzeitig stehen die Unternehmen unter Druck, ihre Marken und Produkte entsprechend dem soziokulturellen Wandel anzupassen. Der Relaunch ermöglicht, den Produktlebenszyklus von Marken/Produkten/Produktgruppen zu verlängern oder sogar in einen neuen Produktlebenszyklus zu überführen und dabei den sich verändernden Anforderungen der Gesellschaft gerecht zu werden. Daher gewinnt dieses Thema zunehmend an Bedeutung. Jedoch wird in der Literatur oftmals weder zwischen den verschiedenen Formen des Relaunchs differenziert, noch Ansatzpunkte zur Durchführung von Marken- und/oder Produktrelaunchs aufgezeigt. Der vorliegende Beitrag ordnet zunächst den Marken- und Produktrelaunch in den Produktlebenszyklus ein. Anschließend werden die Charakteristika eines Marken und/oder Produktrelaunchs aufgezeigt und eine Begriffsabgrenzung vorgenommen. Weiterhin werden theoretische Ansatzpunkte für die Durchführung eines Marken- und/oder Produktrelaunchs erläutert und anhand von zwei Praxisbeispielen veranschaulicht. --

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    Bibliographic Info

    Paper provided by Reutlingen University, ESB Business School in its series Reutlingen Working Papers on Marketing & Management with number 2013-03.

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    Length:
    Date of creation: 2013
    Date of revision:
    Handle: RePEc:zbw:esbwmm:201303

    Contact details of provider:
    Web page: http://www.esb-business-school.de/
    More information through EDIRC

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    Keywords:

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