La stratégie de la triangulation : Proposition d’une méthodologie de mesure sur les communautés virtuelles en e-marketing politique

Cet article propose une méthodologie de mesure de l’impact de la stratégie de la triangulation sur les communautés virtuelles en e-marketing politique. Le double développement de cette stratégie de communication et des communautés virtuelles dans le domaine politique offre l’opportunité dans le cadre du champ du marketing politique, de s’y intéresser. A notre connaissance, aucun travail de recherche n’a traité cette problématique relative à la perception de l’utilisation de la triangulation au sein de la cible des militants. Il est rappelé les risques encourus par une organisation politique de l’usage de cette stratégie, ainsi que la nécessité pour celle-ci, de mieux connaître sa communauté virtuelle. Dans la perspective de mieux manager ces deux éléments, le message et la communauté, une méthodologie issue de la psychologie sociale, est proposée.