Eficacia publicitaria en Internet. Efectos de la ejecución del anuncio y de los rasgos personales del individuo en contextos de alta implicación

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Eficacia publicitaria en Internet. Efectos de la ejecución del anuncio y de los rasgos personales del individuo en contextos de alta implicación

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San José Cabezudo, Rebeca () (Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Valladolid)
Gutiérrez Arranz, Ana María () (Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Valladolid)
Gutiérrez Cillán, Jesús () (Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Valladolid)

Abstract

En el marco de la publicidad en Internet, el presente trabajo tiene por objeto el estudio de distintos aspectos relacionados con la ejecución del anuncio en tanto que determinantes de la eficacia publicitaria del sitio web. A la luz del Modelo Probabilístico de Elaboración (ELM) comprobamos que, en contextos de alta implicación, esta eficacia no se ve tan afectada por la forma de presentar el contenido como por el ofrecimiento de contenidos adicionales no directamente relacionados con el producto o servicio comercializado por la empresa. Además, mediante un estudio exploratorio se muestran las características del individuo que contribuyen a que la publicidad en Internet alcance mayores niveles de eficacia.

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Publisher Info
Paper provided by Interuniversitary Doctorate Program "New Trends on Business Administration", Universities of Valladolid, Burgos and Salamanca (Spain). Programa de Doctorado Interuniversitario "Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas", Universidades de Valladolid, Burgos y Salamanca (España). in its series Documentos de Trabajo "Nuevas Tendencias en Dirección de Empresas". Working Papers "New Trends on Business Administration". with number 2002-09.

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Length:
Date of creation: Dec 2002
Date of revision:
Publication status: Published in Revista Española de Investigación de Marketing, vol. 8, no. 2, 2004, pages 93-121 with the title “Determinantes de la eficacia publicitaria del sitio web. Una aplicación del ELM”
Handle: RePEc:ntd:wpaper:2002-09

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