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Estimación de la disposición a pagar por los atributos diferenciales de los productos del sector textil-confecciones

Contents:

Author Info

  • Belmartino, Andrea
  • Liseras, Natacha
  • Berges, Miriam
Registered author(s):

    Abstract

    El objetivo del trabajo consiste en analizar la valoración que realiza el consumidor marplatense de los atributos diferenciales de productos textiles con marca y diseño. La población objetivo son consumidoras radicadas en Mar del Plata y decisoras de compra de indumentaria. Primero se aplica la técnica de grupos focales para identificar los atributos del producto más valorados: calidad, diseño, marca y precio. Luego, se realizan encuestas y, mediante un análisis de elección múltiple, se estima la disposición a pagar por los atributos diferenciales antes mencionados. Calidad y diseño son los atributos que más incidencia tienen en la función de utilidad. La marca no tiene un efecto estadísticamente significativo, lo cual se corresponde con la estructura de la oferta marplatense de indumentaria, dado que las empresas de la ciudad compiten más en calidad y diseño que en posicionamiento de marca.

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    Bibliographic Info

    Paper provided by Centro de Documentación, Facultad de Ciencias Económicas y Sociales, Universidad Nacional de Mar del Plata in its series Nülan. Deposited Documents with number 1676.

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    Length:
    Date of creation: Nov 2012
    Date of revision:
    Handle: RePEc:nmp:nuland:1676

    Contact details of provider:
    Postal: Funes 3250 - (7600) Mar del Plata
    Phone: +54 (223) 474-9696
    Email:
    Web page: http://eco.mdp.edu.ar
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    Keywords: Disposición a Pagar; Preferencias del Consumidor; Productos Textiles; Valoración de Atributos;

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