Patrick Roger () (Laboratoire de Recherche en Gestion et Economie, Université de Strasbourg) Sylvie Chabi (Laboratoire de Recherche en Gestion et Economie, Université de Strasbourg)
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Le succès ou l’échec d’un produit de loterie est essentiellement lié au design qu’il propose, résumé dans la structure des prix attribués aux gagnants, et à l’univers concurrentiel dans lequel il s’insère, à savoir l’univers des jeux de hasard. Dans cet article, nous analysons les raisons de la « mort du loto » tel qu’il fut proposé aux français pendant 32 années, de 1976 à 2008. Par l’analyse de plus de 700 tirages du loto, nous montrons que l’arrivée de l’Euromillions sur le marché en Octobre 2004 a conduit à une cannibalisation des ventes du Loto justifiant, quatre ans plus tard, la décision de changement de design du produit proposé par la Française des Jeux.
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