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Made in France, Crowdfunding et animation des réseaux sociaux : les recettes gagnantes du Slip Français

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  • Sophie Renault

    (VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours)

Abstract

Crée en Septembre 2011, Le Slip Français se présente comme LA première marque de sous-vêtements entièrement fabriquée en France. Cette marque puise son originalité dans la rencontre du savoir-faire artisanal de PME françaises avec les moyens de communication de notre époque : Facebook, Twitter et autres réseaux sociaux. Fort de cette conjonction, Le Slip Français a ainsi passé avec brio le cap du « made in France 2.0 ». En 2012, la petite entreprise a vendu plus de 20.000 exemplaires de son produit phare : le Slip. Elle affiche cette même année un chiffre d'affaires avoisinant les 290.000 euros et flirte avec le million pour 2013. La marque grandit vite et emploie en 2013 six salariés. La réussite du Slip Français repose sur le "made in France" et une gestion avertie des réseaux sociaux. La marque se singularise notamment par une communication décalée empreinte d'un grand humour. Elle multiplie intelligemment les partenariats avec de grands noms de l'industrie française. En outre, l'un des produits innovants de l'entreprise « le slip qui sent bon » a fait l'objet en 2013 d'une levée de fonds sur une plateforme de financement participatif. L'opération de crowdfunding menée sur la plateforme MyMajorCompany est un grand succès.

Suggested Citation

  • Sophie Renault, 2013. "Made in France, Crowdfunding et animation des réseaux sociaux : les recettes gagnantes du Slip Français," Post-Print hal-03561630, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-03561630
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