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Qu’est-ce qu’un produit de mode de luxe slow-fashion pour les millennials ? Une exploration des perceptions par la catégorie des accessoires

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  • Faustine Lubart
  • Margaret Josion-Portail

    (IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12)

Abstract

Résumé : Cette recherche a pour objectif d'explorer la façon dont les Millennials se représentent un produit de luxe slow fashion, dans un double contexte de développement des préoccupations environnementales et sociales chez la génération Y et de réflexion de l'industrie du luxe sur ses pratiques. Pour ce faire, nous avons mené une étude qualitative axée sur les représentations du mouvement slow-fashion chez les Millennials et son expression dans la catégorie des accessoires de mode de luxe, auprès de 14 répondants. Cette étude a été conduite en ligne à l'appui d'une méthodologie inspirée du bulletin board, faisant largement appel à la participation des répondants au travers d'interactions en ligne menées pendant 7 jours consécutifs. Les résultats montrent qu'il existe des relations entre la mode de luxe telle que perçue par les Millennials et la philosophie slow-fashion, et suggèrent l'existence de deux groupes de consommateurs, différents de par leurs attentes. De premières implications managériales sont suggérées pour les marques de luxe et des voies de recherche sont proposées.

Suggested Citation

  • Faustine Lubart & Margaret Josion-Portail, 2018. "Qu’est-ce qu’un produit de mode de luxe slow-fashion pour les millennials ? Une exploration des perceptions par la catégorie des accessoires," Post-Print hal-02747704, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-02747704
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