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Mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales: complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales

Author

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  • Christian Derbaix

    (LACC - Laboratoire d 'Analyse du Comportement du Consommateur - FUCAM - Facultés Universitaires Catholiques de Mons)

  • Ingrid Poncin

    (UCL - Université Catholique de Louvain = Catholic University of Louvain)

  • Olivier Droulers

    (CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique)

  • Bernard Roullet

    (IREA - Institut de Recherche sur les Entreprises et les Administrations - UBS - Université de Bretagne Sud)

Abstract

Cette note de recherche met en évidence la complémentarité et la convergence d'échelles verbales et d'échelles iconiques, mesurant les réactions affectives déclenchées par une annonce publicitaire, pour expliquer l'attitude envers cette dernière (Aad). Les résultats montrent que ces deux mesures par rapport à une seule offrent toujours une explication statistiquement supérieure et que l'attitude envers l'annonce (Aad), mesurée de façon iconique, est très bien expliquée (R2 > 80 %) par les réactions affectives mesurées de façon verbale et mesurées de façon iconique. Des implications pratiques sont soulignées ainsi que des voies de recherche à privilégier au départ des limites de cette étude.

Suggested Citation

  • Christian Derbaix & Ingrid Poncin & Olivier Droulers & Bernard Roullet, 2012. "Mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales: complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales," Post-Print hal-02055373, HAL.
    • Handle: RePEc:hal:journl:hal-02055373
    DOI: 10.1177/076737011202700204
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