Qu'est-ce qu'un fer à repasser le cuir ou un téléphone oiseau? L'usage de combinaisons conceptuelles pour générer et comprendre les concepts de nouveaux produits

Cet article présente le cadre des combinaisons conceptuelles, qui sous-tendent l'aptitude créative à combiner des concepts existants pour en créer de nouveaux. À l'aide de ce cadre, nous identifions deux processus de création, qui sont (a) le transfert de propriétés (TP), qui consiste à combiner des concepts en transférant la propriété d'un concept vers un autre (par exemple: la forme dans le cas des ordinateurs bloc-notes); et (b) la liaison des relations (LR), qui consiste à lier deux concepts combinés par une relation thématique (par exemple: la relation locative pour des ordinateurs de bureau). Nous étudions l'effet de ces processus de compréhension des concepts de nouveaux produits à l'aide de plusieurs expériences. Nous montrons dans l'étude 1 que les nouveaux produits élaborés à partir de LR sont plus faciles à interpréter que les nouveaux produits créés à partir de TP. Dans l'étude 2, nous trouvons que les nouveaux produits qui combinent des concepts issus de catégories d'ordre supérieur différentes ont plus tendance à être interprétés par LR, et ils sont plus faciles à comprendre que les nouveaux produits combinant des concepts issus des mêmes catégories d'ordre supérieur, qui sont interprétés par TP. Nous discutons par la suite des implications théoriques et managériales que nous offrent les combinaisons conceptuelles dans le contexte de génération de nouveaux produits.