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L'auto-évaluation du leadership d'opinion en marketing: nouvelles investigations psychométriques

Author

Listed:
  • Éric Vernette

    (Centre de Recherche en Gestion de Toulouse, IAE - Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse)

  • Jean-Luc Giannelloni

    (IREGE - Institut de Recherche en Gestion et en Economie - USMB [Université de Savoie] [Université de Chambéry] - Université Savoie Mont Blanc)

Abstract

Une nouvelle évaluation de l'échelle de mesure du leadership d'opinion publiée par Ben Miled et Le Louarn (1994) est pro-posée. Quatre échantillons d'individus ayant chacun rempli l'échelle pour trois catégories de produit différentes ont été utilisés, soit au total 660 individus et 12 catégories de produit. Les distributions des scores contredisent d'une part l'hypothèse d'un leader généralisé. D'autre part, une structure à deux dimensions latentes s'ajuste mieux aux données qu'une structure unidimensionnelle, ceci pour toutes les catégories de produit. Enfin, le très fort lien entre le leadership d'opinion et l'expertise dans la catégorie de produit montre une faible validité discriminante de l'échelle et suggère une relecture complète du concept.

Suggested Citation

  • Éric Vernette & Jean-Luc Giannelloni, 2004. "L'auto-évaluation du leadership d'opinion en marketing: nouvelles investigations psychométriques," Post-Print hal-02023473, HAL.
  • Handle: RePEc:hal:journl:hal-02023473
    DOI: 10.1177/076737010401900408
    as

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