La RSE: du mirage conceptuel à la désillusion normative?

Avant d'être une pratique, la responsabilité sociale de l'entreprise (RSE) est une doctrine invitant l'entreprise à une sorte de triple excellence économique, écologique et sociale dont l'oeucuménisme apparent appelle remise en cause. Trois griefs majeurs peuvent en effet lui être adressés : en premier lieu, la RSE tend trop souvent à parer des attraits de la neutralité axiologique ce qui relève en réalité de concepts problématiques voire du parti pris idéologique. En second lieu, la RSE soumet l'accomplissement de son impératif moral à une démarche qui, par définition, ne peut être que volontaire ; elle s'expose alors à ce que la forme l'emporte sur le fond. Enfin et surtout, l'air de ne pas (toujours) y toucher, la RSE débouche sur un modèle de l'entreprise à lucrativité limitée qui rapproche la gouvernance idéale de la firme de celle de l'association sans but lucratif. Fondant une part trop importante de cette aspiration sur une analogie simpliste entre le profit et le « mal » d'un côté, le « social » et le « bien » de l'autre, la RSE pourrait au final accoucher d'un monstre qui la renverrait au patrimoine génétique de ses propres postulats.