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Impacto de la orientación al mercado en la intensidad y el éxito de la innovación

Author

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  • Lado, Nora
  • Martínez Martínez, Miguel Ángel
  • Maydeu Olivares, Alberto

Abstract

El objetivo de este trabajo es estudiar empíricamente la relación entre orientación al mercado (OM) e innovación utilizando una muestra representativa de empresas aseguradoras europeas. Para ello, se analiza los efectos del grado de OM en (a) el grado o intensidad en la innovación y (b) en el éxito de los nuevos productos. Los resultados indican que existe un impacto positivo y significativo de la orientación al mercado en el éxtio de la innovación. Sin embargo, esta relación no es directa, sino que está mediatizada por el grado de innovación. El modelo contrastado explica el 63 % de la varianza del éxito en la innovación

Suggested Citation

  • Lado, Nora & Martínez Martínez, Miguel Ángel & Maydeu Olivares, Alberto, 1997. "Impacto de la orientación al mercado en la intensidad y el éxito de la innovación," DEE - Documentos de Trabajo. Economía de la Empresa. DB 6402, Universidad Carlos III de Madrid. Departamento de Economía de la Empresa.
    • Handle: RePEc:cte:dbrepe:6402
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    Keywords

    Orientación al mercado;

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