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A orientação para a marca no sector não lucrativo, obrigação ou opção?

Author

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  • Paulo Duarte

    (Departamento de Gestão e Economia, Universidade da Beira Interior)

  • Mário Raposo

    (Departamento de Gestão e Economia, Universidade da Beira Interior)

Abstract

O crescimento do número de organizações não lucrativas a operar num mercado limitado, associado a mudanças económicas, políticas e sociais, colocam novos desafios a estas organizações. A orientação para a marca e a envolvente do processo de criação da marca no sector não lucrativo, são discutidas com suporte na experiência acumulada pelas empresas do sector lucrativo. Resulta da análise, a importância da criação de marcas fortes com uma imagem consistente, como pilar da competitividade das organizações não lucrativas a longo prazo e simultaneamente a necessidade de avaliar cuidadosamente todos os elementos do processo, benefícios, perigos e recursos necessários à implementação desta orientação.

Suggested Citation

  • Paulo Duarte & Mário Raposo, 2004. "A orientação para a marca no sector não lucrativo, obrigação ou opção?," Working Papers de Gestão, Economia e Marketing (Management, Economics and Marketing Working Papers) m11/2004, Universidade da Beira Interior, Departamento de Gestão e Economia (Portugal).
    • Handle: RePEc:csh:wpecon:m11/2004
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