Die Marktsegmentierung zählt neben der Neuproduktplanung und Preisgestaltung zu den wesentlichen Einsatzgebieten der Conjoint-Analyse. Neben traditionell eingesetzten zweistufigen Vorgehensweisen, bei denen Conjoint-Analyse und Segmentierung in zwei getrennten Schritten erfolgen, stehen heute mit Methoden wie der Clusterwise Regression oder Mixture-Modellen neuere Entwicklungen, die eine simultane Segmentierung und Präferenzschätzung ermöglichen, zur Verfügung. Der Beitrag gibt einen Überblick über die vorliegenden methodischen Ansätze zur Verknüpfung von Conjoint-Analyse und Marktsegmentierung und zeigt die Vorzüge simultaner Conjointsegmentierungsmethoden gegenüber den in der Unternehmenspraxis noch immer weit verbreiteten zweistufigen Verfahren auf.
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Length: Date of creation: 17 Oct 2006 Date of revision: Handle: RePEc:bay:rdwiwi:724
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