Wie der professionelle Fußball dem Megatrend Metaverse begegnen sollte – eine erste Einordung mittels einer Delphi-Studie

Zusammenfassung Das Metaverse, das zeigen Beispiele aus verschiedenen Branchen, hat das Potenzial die Wertschöpfung und Geschäftsmodelle auch im professionellen Fußball tiefgreifend zu verändern. Schon heute sind einige Bereiche der Profifußball-Brache stark mit digitalen Anwendungen verknüpft. Zwar sind zum gegenwärtigen Zeitpunkt im professionellen Fußball noch keine nennenswerten konkreten Anwendungen des Metaverse’ hinsichtlich Produkte oder Geschäftsmodelle zu verzeichnen, dies scheint jedoch lediglich eine Frage der Zeit zu sein. Wie groß die Auswirkungen durch das Metaverse genau sein werden und wie sich Organisationen im professionellen Fußball vorbereiten sollten, um diesem Trend nicht nur zu begegnen, sondern um ihn proaktiv zu nutzen, bleibt bisher unklar. Hier setzt dieser Beitrag an: Um praktische Implikationen für professionelle Fußball-Clubs, -Ligen und -Verbände ableiten zu können, werden die Auswirkungen auf den Profifußball durch das Metaverse mittels einer Delphi-Studie und der Einbindung einer Vielzahl von interdisziplinären Expertinnen und Experten untersucht. Unter Anwendung der Disruptive Innovation Theory als theoretische Grundlage werden dabei verschiedene Dimensionen betrachtet. Im Rahmen des Beitrags werden somit mögliche zukünftige Implikationen des Metaverse’ für die professionelle Fußballindustrie nicht nur identifiziert, sondern auch praktische Handlungsweisen für Clubs, Vereine und Verbände abgeleitet.